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品牌命名的重要性以及命名方法

2017-09-20  來自: 網絡 瀏覽次數:872

  隨之時代進步,人們的消費觀念改變,市場的競爭已經變成品牌的競爭,品牌是企業的靈魂,是產品的代言。一個好的品牌名稱是品牌被消費者認知、接受、滿意乃至忠誠的前提,品牌的名稱在很大程度上對產品的銷售產生直接影響。一個品牌走向市場,參與競爭,首先要弄清自己的目標消費者是誰,以此目標消費者為形象,通過品牌轉化為一種形象價值,當今中國已經拉響了品牌戰略的沖鋒號,眾多大 品牌都已經加入其中行列,希望還沒有品牌意識的朋友們看看下面:

 

品牌命名的重要性以及命名方法|丨起名字丨-命名齋


  • 中文名        中國品牌日

  • 外文名        Chinese Brands Day

  • 節日時間    每年5月10日

  • 設定時間     2017年

  • 設定機構     國務院


  我們來了解一下產品(服務)名字的重要性:

 

① 產品名稱要有助于建立和保持品牌在消費者心目中的形象。品牌名稱要清新高雅,不落俗套,充分顯示商品的高品味,從而塑造出高 檔次的企業形象。

 

②產品名稱要有助于使產品區別于同類產品。選擇名稱時,應避免使用在同類商品上已經使用過的或音義相同,相近的名稱。如果不注意這點,難免會使消費者對品牌 認識不清而對企業認識模糊,鮮明的企業形象的建立更是無從說起。

 

③產品名稱要充分體現產品的屬性所能給消費者帶來的益處,從而通過視覺的刺激,使消費者產生對產品、對企業認知的需求。這是企業形象深入人心的基礎。如:“飄柔”洗發水,能使消費者發揮頭發飄逸順美的想象;“舒步”皮鞋,可以使消費者聯想到足蹬鞋子時的舒適。

 

④產品名稱要符合大眾心理,能激發消費者的購買動機,使企業形象的樹立有一個立足點。這是品牌最需要注意的問題。如,女性 用品的命名應秀美小巧,男性 用品應雄健粗獷,兒童用品就應活潑可愛,而老年用品則應吉祥穩重。一個優秀的品牌名稱除能吸引人們的注意力外,還會使人產生美好的聯想。比如,香料以玫瑰命名,香上加香;而“內衣”則不宜用“玫瑰”命名,因為玫瑰帶刺,穿上這種牌子的內衣,會使人產生一種如芒刺背的聯想。


那么如何給產品服務起一個好的名字,讓它成為一個上等的品牌呢?


1、立勢命名法:

誠然,有遠見的商業品牌當存雄心壯志,強勢品牌的名字說出來也要鏗鏘有力、挾著一股氣勢,是謂“立勢命名法”。

立勢命名法一般不超過三個漢字,英文長度一般不超過八個字母,發音呈現上揚的風格,發出的音調洪亮清晰,有氣魄、有氣勢,且產業發音在結構上相互對稱,大有豪情萬丈、一覽眾山小的文字韻味。

例如:長江、長城、長虹、萬科、正大、奔騰(Pentium),上海盛大、湖南遠大中央空調等,在品牌建立的命名上就明確了志存高遠的企業價值觀。

品牌命名必須要簡單、要考慮國內商標注冊在先的法律原則,而且最 好用未來是否參與國際化流通的發展趨勢來衡量。在網絡傳播有增無減的今天,當然還要考慮到Internet的網站域名注冊問題。


2、醒勢命名法:

品牌命名時,清晰產業背景、吻合行業特征,暗含商品屬性與服務定位的寓意,或者清晰鎖定目標群體,并與之相互協調,是謂“醒勢命名法”。

幾乎壟斷著電腦操作系統平臺的美國Microsoft微軟公司,品牌命名定位于軟件(Software);NetEasy網易,品牌命名定位于網絡(Net)平臺,并且品牌命名強調了一種趨勢(越來越易于使用)和所承諾的利益。



3、取勢命名法:

早年曾憲梓先生以制造領帶起家,最初品牌命名為“金獅(GoldLion)”,怎么也打不開銷路,曾先生很是納悶:我的領帶質地、款式都不比那些世界級知名品牌差、價格也不高,可為什么就是賣不出去呢?一日,親友點撥:金獅、金獅、多不吉利、又尸又失的、這種領帶誰還敢帶?

廣東話里,“獅”與“尸”諧音;普通話里,“獅”與“失”諧音。

后來曾憲梓先生保留了“金”字、又把英文Lion改為音譯“利來”,遂銷量猛增、銷路大開,成就了今日之中國名牌:金利來。

很多強勢品牌的名稱無論聽、說、讀、寫,往往都能引發人們的美好聯想,北方人說“好意頭”、廣東人稱之為“好彩頭”,根據已知的、潛在的關聯命名品牌,是謂“取勢命名法”。

這種取勢命名法取勢要巧、否則不但容易落俗套,甚至會給品牌帶來意想不到的負面效應。曾幾何時、許多賓館/飯店都喜歡用諸如“發”、“利”、“豪”之類的文字作為品牌名稱,取吉祥、順利、發達之類約定俗成的文字表意,但是往往適得其反、感覺低檔。

一個新穎、獨特的品牌名稱能使普通產品變成更具吸引力的商品,演繹優美的意境、同時給受眾帶來歡樂和享受的美好祝愿。

每到逢年過節,紅色的可口可樂就推出喜慶的胖阿福卡通形象的廣告片,一直取勢于中國人吉祥、好運,百事可樂深受啟發,跟著推出一句:“祝你百事可樂”,品牌與廣告語融合的非常完美!

福建興業銀行,體現著“興旺百業、興盛事業”的價值追求,同樣比較成功的還有:金 六 福(白酒)、好利來(蛋糕)、才子(服裝)等。

真正好的商業品牌名稱,必須建立在大眾易于識別、欣賞的基礎上,更要賦予其好的寓意,使品牌形象更為豐滿,并且制造更多的附加價值,誘導消費者的購買欲望和購買沖動,這個關鍵是就品牌到底能夠引起受眾怎樣的心理聯想,使人們更陶醉于購買之后、使用之時所帶來的美好感受。

這種集美好祝福與愿望于品牌名稱之中的命名方法,可以制造一種內在的消費行為驅動力,很容易最終轉化成為消費動機、購買行動。


4、審勢命名法:

客觀審視自己的長處、審視已有資源的優勢,把企業產品或品牌與自身所獨有的這種優勢(或潛在優勢)結合起來,由此命名品牌,是謂“審勢命名法”。

具體命名時,可以審視企業所處的地理位置、地理優勢,即:與當地地名、或當地特色、特產聯系起來,通過人們對于地域的信任、進而衍生為對產品和商業品牌的信任感;也可以與產品類型直接結合、巧妙掛鉤,使品牌傳播出去易于連帶到產品、而且具有完整的感覺。

青島(啤酒),就是以地名和產品類型組合命名的中國著名品牌。每次一聽到青島二字,我們都會很自然聯想到這座美麗的海濱城市,美景、美酒,使大家在對青島認同的基礎上自然衍生了對青島啤酒的認同,建立了類似于等號的品牌識別關聯。

無獨有偶,寧夏紅(枸杞酒),是以寧夏特產枸杞為原料釀制的低度養生酒,這一品牌命名不僅結合了產品類型,更是強化了產地來證實枸杞酒的正宗和歸屬,這種善于審勢的品牌命名的方法,充分利用了地區的區域優勢與風格積淀,而且在商業流通過程中,顯示出其不可替代的獨特性。

幾年來高速發展的蒙牛,更是精練,把內蒙古的簡稱“蒙”字作為商業品牌的其中一個組詞要素,大家只要看到“蒙”字,就會自然聯想到那“風吹草低見牛羊”的綠色內蒙古大草原,接著又把產品屬性作為其中二個組詞要素,簡化到近乎完美的地步,巧合的是,其品牌統領者牛根生的姓也是牛!

善于審視自己的長處、審視已有資源的優勢,不單局限于地區資源,還可以挖掘產品內在資源優勢,傳遞產品信息、或者帶給消費者的直接利益。

例如:兩面針(牙膏)、西瓜霜(牙膏)、六必治(牙膏)、康齒靈(牙膏)等就是利用牙膏的配方原材料、或對牙齒的防治護理功效來進行品牌命名的。

最 好還能讓消費者一聽到品牌名稱,就馬上明白或者聯想到產品的配方、功能與效果。諸如此類的商業品牌眾多,例如:快譯通(電子翻譯詞典)、快e點、好記星等。

都說商業品牌是應該有個性化的,這樣才容易在繽彩紛呈的眾多品牌中跳出來、讓消費者注意到,其實許多資源優勢就在我們身邊,善于審勢、才能發現,只有發現、才有創新的創造!


5、預勢命名法:

古人云:凡事預則立、不預則廢!客觀有效地預測品牌未來、建立著眼于未來的品牌戰略,并由此命名品牌,是謂“預勢命名法”。

好的品牌名字不僅要簡潔明了、便于傳播和聯想、具有時代感,甚至更要建立符合國際一體化商業趨勢以及對未來市場擴張的有效品牌策略,根據品牌策略來客觀預設未來發展再確定品牌名稱。

眾所周知,2006年度美國《財富》雜志評出的世界500強公司之首是埃克森美孚(ExxonMobil),早在多年前,美國這家石油公司為了設計出既適應世界各地風俗、又符合各個國家法律的名字和圖案,邀請了多方面專家和機構,歷時六年、耗資一億美元調查了55個國家和地區,最后才確定了埃克森(EXXON)的命名,并且從設計出來的一萬多個商標中篩選出一個,如今這個品牌通行全球,品牌價值已達上百億美元。

很多時候,預勢也是一種極為重要的商業能力。


6、借勢命名法:

天生本無勢、天下皆可用之勢,巧取 豪奪、為我所有,不必組字構詞、直接借用、挪用、占用已有傳播影響力基礎的詞匯,類似這種命名方法,是謂“借勢命名法”。這種商業品牌命名方法的最大優勢是:在開拓市場時,用草船即可借箭,大大減小了品牌推廣阻力、節省大量廣告費用、降低品牌推廣成本。

這種例子在我們身邊也是不勝枚舉。

福建七匹狼SEPTWOVES(男士服裝與香煙),品牌命名就是借用了一部臺灣電影《七匹狼》的名字,巧借其名,并且深入地進行品牌文化挖掘,將狼的勇敢、自強、桀驁不馴等特征與目標人群風格緊密聯結,再往前“借”一步,聘請臺灣知名歌手齊秦(當年以流行歌曲《北方的狼》成名)做品牌形象代言人,使此狼與彼狼相互映襯、大紅大紫、當行其道。

七匹狼商業品牌的視覺化處理也非常具有特色和個性化,一只奔跑前行的狼的剪影,再通過電視廣告讓齊秦去演繹具有狼的精神的都市故事,積極把握時事熱點、一路跟蹤最熱門的焦點,進一步深入借勢造勢進行品牌經營,打造商業品牌的成功神話!

品牌命名至關重要,好的名字本身就是一個大創意(BigIdea),能延伸出一系列后續的商業創意,如果加上相匹配的商業經營,可以使新品牌成為強勢品牌水到渠成、甚至具有轟動效應,這就是名字的力量!

同樣是借勢,如果不知勢、不會借、或者沒借好,這種東施效顰、邯鄲學步的商業品牌也確實不在少數。

早先有個著名的洗滌用品品牌白貓(洗潔精),在小平同志的白貓黑貓論年代,市場上突然竄出個“黑貓”來,而且與白貓是同一類洗滌用品。

貓本身是很溫順可愛的小動物,冠以白字、可以讓人感到純凈、溫和,加個黑字,則顯得似乎有點面目可憎了,不但沒有與洗滌類產品的屬性相匹配,而且整一個南轅北轍,這種商業品牌命名能讓大眾接受嗎?換句話說,這個黑貓洗潔精你會買嗎?是什么原因呢?

按理說,大家都看到這種以卵擊石的后果了,可是市場上就是有那健忘的。

前幾年有個比較走紅的副食品牌:老干媽(豆醬制品),隔了不久,又冒出個“老干爹”來!其實這種品牌命名簡直就是在跟咱中國老百姓千年的傳統較勁,大多數家庭都是婦女主內務、持廚房,而且很多時候,老太太的感覺總要比老頭慈祥、溫順一些,俗話說“嚴父、慈母”就是這個道理。

所以“老干媽”只要產品質量好,這個品牌大家還是比較容易接受的,但是同樣做豆醬制品的“老干爹”不僅讓人們在情感上接受起來很困難、而且名字感覺確實俗不可耐。

利用已經建立在大眾文化和商業傳播基礎上的詞語、以及巧妙變通的已存在的優質品牌名稱,來命名自己的商業品牌,道理上是沒錯的,但是切不能為了標新立異而刻意去嘩眾取寵。

在品牌名稱最終確定之前,一定要注意避免土氣、俗氣,或者難讀、難記的品牌命名大忌,否則,非但不能讓人們有美好的感覺和自然的聯想,而且,即使后期投入再多的品牌傳播推廣費用、用于品牌形象的建立和品牌信息的傳遞,都是于事無補的,正所謂“根不紅”、苗自然難正,強勢品牌的有些成功基因是先天的。


7、溶勢命名法:

隨著越來越多的國際品牌進駐中國、著眼于國內市場的建設與推廣,給品牌英文名稱一個好的中文解釋,顯得越來越重要。伴隨著這種走進來、或者走出去的商業行為,必須要對品牌名稱進行二次創作、巧妙轉化,最 好的的方法就是用“溶勢命名法”來命名,融合當地文化背景與當地消費者接受習慣,溶入品牌已有的產品功能或者品類優勢,取一個恰如其分的好名稱。

來自德國的著名汽車品牌MercedesBenz,當年在進入國內市場時就曾遇到過這樣挫折。眾所周知,賓利是世界頂級的汽車品牌,建立在這個已有傳播基礎之上,香港人把Benz英文音譯為賓士,也情有可緣、畢竟都是高端品牌。但是同樣把賓士拿到內地市場就碰到麻煩了,有人叫它笨死、也有人稱之為本茲,諧音的意思不是很差、就是晦澀難懂。為了扭轉這種局面,MercedesBenz迅速更改成中文漢字里意韻俱佳的品牌名稱:奔馳(汽車),使品牌名稱與品類屬性、產品訴求完全吻合,而且使之具有美好的意愿。更名之后的奔馳汽車便沒有人再在挑剔其名字上做文章了、市場也是一路奔馳、暢行無阻。

最典型的創新名詞為品牌命名、奠定成功基礎的例子非寶潔莫屬!

P&G公司在1988年進入國內之際就早設下了成功的伏筆,最早在廣州成立的日化用品合資企業命名為廣州寶潔,一聽起來就與產品類別的功能訴求息息相關,與其始終傳遞的社會及文化內涵遙相呼應、這也是其建立強勢品牌識別的一個非常重要的方面。

在寶潔的眾多子品牌中,品牌名稱幾乎個個都是好聽又瑯瑯上口的:

飄柔(Rejoice/洗發水)就準確無誤地意味著:這款洗發水產品的功效不僅是簡單的清洗干凈頭發,而是可以讓你的秀發更飄逸、更柔順,飄柔的廣告訴求遞進了一步:“就是這樣自信!”;

幫寶適(Pampers/可拋棄性嬰幼兒紙尿片)言下之意:這是一款能夠幫助寶寶獲得舒適感受的產品;

護舒寶(Whisper/女性個人衛生護理用品)則告訴你:它會把你當寶貝一樣精心護理、讓女性舒服度過月經周期;

舒膚佳(Safeguard/香皂沐浴露)則說明了:這款皂類產品絕不會讓你的皮膚有干澀、粗糙的用后感受、而是對皮膚又“舒”又“佳”,為什么呢?電視廣告里解釋給你聽:含有抗菌性成分的迪保膚;

汰漬(Tide/洗衣粉)更不必多說:功效就是淘汰掉衣服上的油漬污漬、各種頑漬,而碧浪(洗衣粉)則是帶給你“汰漬”之后的清爽潔凈的品牌感受;

同樣的道理還見于:激爽(香皂/沐浴露)等等。

P&G公司的這種品牌命名優勢,歷史由來已久,而且不僅表現在中國,時至今日,寶潔這種賦予商業品牌先天強壯基因的能力在其他國家和地區也做得一樣出色。

1915年,P&G首次在美國以外的地區建立生產設施:擁有75名員工的加拿大生產廠,這里專門生產Ivory香皂和Crisco烘焙油。

Ivory是“象牙”的英文單詞,象牙香皂,聽起來就是潔白、溫和的感覺,再一琢磨、好象還有耐用的特性,而且具有獨特的產品特征:可以飄浮于水面!這樣的商業品牌名字本身就意韻俱佳了,即使通過自然通路銷售產品都不會有太大問題,而善于把握態勢的P&G卻又發現了新的契機:1939年,電視在美國推出僅五個月之后,P&G就為Ivory象牙香皂制作了它的第一支電視廣告片(這也是P&G的第一支電視廣告片)、并且在電視臺首次轉播的棒球比賽過程中播出,這個寓意美好的商業品牌和產品又一次為P&G創造了商業奇跡!

當然寶潔的品牌命名也不見得全都是最 好的,正應了那句老話:“常在河邊走、哪有不濕鞋”?在2002年那個出了點意外的潤研(Ascend/洗發護發產品),其產品利益訴求是植物、黑發,暫且不說市場營銷、通路管理與人群利益偏差等其他方面的因素,本身品牌名稱就有先天不足之憾:潤研諧音與“潤顏”、“潤眼”相同,讓大家聽起來就感覺有點模糊:到底這是化妝品、還是眼部護理產品?要知道,那個正大制藥的潤舒已經是家喻戶曉的滴眼液了。

介紹了“走進來”的世界品牌、再說說咱們“走出去”的中國品牌,也有在這方面很出色的例子:海信的英文品牌名稱為HiSense,在外國人的讀解習慣里與“HighSense”的發音一致,即“高感度、高靈敏、高清晰”的意思,這本身就為海信的電視機產品做了恰如其分的優質注解。

溶勢命名法除了要表現出一種“溶”的態勢,還要善于轉換對方的文化、習俗為自身的品牌資源優勢,當然、也可以中英文混合起來。

雅戈爾(服裝)的品牌名稱就是用“Younger”的英文音譯作為中國商業品牌名稱的,這個英文單詞Younger是年青者的意思,不僅對應了主要目標人群,而且還使品牌更具吸引力。



(1)品牌起名要適應時代經濟生活的明快節奏,提高響亮度。牙膏取名“白玉”、自行車取名“飛鴿”、皮貨取名“雪 豹”等都是膾炙人口的上品。另外,從簡單、動聽的角度來考慮,“999”胃泰、“101”生 發劑等,雖在語調上的美感稍有不足,但它們簡單、清晰、還有易記的特點,因而也是很好的名字。

(2)品牌起名要易于傳播,不致被混淆。產品命名的目的,就在于使這一產品與那一產品區別開來,使消費者容易認準牌號購買。如某產品命名易于同別的產品混淆,就會給消費者認購造成困難,勢必影響產品的銷量。比如“長城”、“熊貓”的命名就易于被同名而非同類的產品所混淆。據統計,有一年杭州市有210個注冊商標,其中用“西湖”命名的就有58個。用“西湖”命名作為商標只能給消費者一種共同的感覺,即這種產品可能是浙江省出品的,而區別性、易記性、寓意性就差不多,它不可能成為某一產品及其特征的代名詞。顯然,對于創名牌和人們認 牌購物是非常不利的。

(3)品牌起名要新穎。新穎,才能振聾發聵,給人留下深刻的印象。如兒童食品取名為“娃哈哈”,生動形象,新穎獨特。“中意”電冰箱,采用雙關法命名,既說明該冰箱系中國、意大利合作生產,又贊譽冰箱能使消費者稱心如意。當下命名常采用比喻法、雙關法、夸張法、直陳法、形容法、頌祝法、借光法、反映法、創詞法等,無論采取哪一種,都應務求新穎,不落入俗套,不與人雷同。

(4)品牌起名要能給人以藝術的美感,讓人在欣賞夸飾巧喻的愉悅中,達到記憶的目的。例如“霞飛”牌化妝品的“霞飛”二字是暗引王勃《滕王閣序》“落霞與孤鶩齊飛”的名句,寓意使用該化妝品可使人永葆青春紅顏,神采飛揚的意義,并給人高雅華貴的美感。

(5)品牌起名要能告訴或暗示消費者產品的特征和所能給消費者帶來的好處。如“順風”用于電風扇,“聲寶”用于收錄機,“舒潔”用于衛生紙,“味王”用于味精等等。這些都是根據產品的特征來考慮命名的。“麗 寶 地”、“萬家樂”、“健力寶”等則告訴或暗示消費者在使用后得到的益處。

(6)品牌起名要有伸縮性,可適用于任何新產品。這是因為某些產品的命名,具有過強的產品偏向,適合于電風扇的命名,就未必適合于電視機,例如“順風”是一個很好的電風扇名字,假如以“順風”來做電視機的牌子,消費者就覺得格格不入。怎么解決這個矛盾呢?企業就必須給產品命名一個通用的名字。例如,日本有一個產品叫“味王”,開始是用于味精,后來又用于醬油、食品罐頭等,以產品種類來看,“味王”二字極適合于食品類。

(7)品牌起名要字音和諧,韻味悠長,如“茅臺”、“鳳凰”均為疊韻詞,讀來瑯瑯悅耳,眾口成誦。如果是出口產品還要考慮命名在世界各地的發音都要一致。如日本索尼電器公司生產的電器牌號“SONY”。

(8)對國外引進或合資生產的產品進行命名,翻譯要靈活。例如LeftMidazole,可譯為左旋 咪唑,但這種化學名稱不易被大眾理解,就根據其作用起名為“腸蟲清”,此名瑯瑯上口,已家喻戶曉。例如還有可口可樂、聲寶收錄機等,都使人從漢語的意思中了解了產品的涵義、性能和形象。

(9)產品的命名要研究消費者的喜好和禁忌,尤其是在出口商品上必須了解消費者所在國家和地區的習俗,切勿犯忌。例如我國的“山羊”牌鬧鐘,“山羊”在英國是被喻為“不正經的男子”,“山羊”如果出口英國,盡管這種鬧鐘價廉物美,仍會無人問津。還有我國的“芳芳”牙膏,在英語中的意思是“毒蛇”和“狼牙”,恐怕這種牌名的產品在美國也不會有好的銷路。



總之,一種產品要打開銷路,占領市場,不僅要求質量高,而且不能忽視牌名的作用。起一個既符合產品性能特征,又符合消費者心理需求的名字,無疑會提高產品的知名度和競爭力。 

(1)以企業名稱命名

這種以企業名稱命名的品牌,突出了商品生產者的字號和信譽,能加深消費者對企業的認識,有助于突出品牌形象,以最少的廣告投入獲得最佳的傳播效果。如,索尼、日立、東芝等,都是以企業名稱作為品牌的名稱的典范。

(2)以動物、花卉名稱命名

用形象美好的動物、花卉名稱命名,可以引起人們對商品的注意與好感,并追求某種象征意義。如寶馬牌汽車、雪蓮牌毛衣等。

(3)根據人名、地名命名

這種名稱或以人和產地的信譽吸引消費者,或以歷史、傳說人物形象引起人們對商品的想象。如,張小泉剪刀、青島啤酒、云煙等。

(4)商品特色和成分命名

根據商品制作工藝和商品主要成份命名,以引起消費者對其質量產生信賴感。如二鍋頭酒、珍珠口服液。等。

(5)感情 色彩和吉祥詞命名

以具有感情 色彩的吉祥詞或褒義詞命名,以引起人們對商品的好感。如富康汽車使人致富:金利來領帶給人帶來滾滾財源。

(6)以杜撰的詞語命名

以別出心裁,不含意思的詞語打破商品名稱表意的慣例,達到異乎尋常地引入注目的效果。如柯達膠卷,TDK磁帶等。

(7)以外文譯音命名

用這種方法命名具有時代感,使人有現代、時髦等感受。如阿斯匹林藥品,雪佛來汽車等。

(8)以神話傳說故事命名

在神話、傳說、故事等的基礎上進行加工,來給品牌命名,能豐富品牌內涵,便于品牌傳播。

(9)易讀易記,利于傳播,如:海爾、長虹、鄂爾多斯等

一個好的店名,首先具備易讀易記的特征。在公眾心目中留下深刻的影響,利于讓人傳誦,能為公司創出更大更好的名聲。

(10)內外合一,名符其實,如:歐羅巴餐廳、伊麗莎白歌舞廳;

古語云:名不正則言不順,言不順則行不果。名稱是事物的專有標志,只有名實相符,才能準確的反映事物的特征,才能讓人叫的順口,聽的順耳。就是古人所說的“名正言順”的含義。

(11)超群脫俗、與眾不同;如:可口可樂、康師傅、娃哈哈;

企業名稱是企業間相互區別的特定標志,而遺憾的是,以往我國企業名稱雷同的現象日益增多。一些企業不是靠自己的努力去創造自己的價值和知名度,而是千方百計套用別的著名企業的名稱,使消費者產生誤解,以此來擴大自己的影響。

(12)字義和諧,搭配得當,如:榮事達、安爾樂、雅倩;

重視含義的中國命名傳統的核心要素包括兩個方面的內容:第一,由于受漢字表意性質的制約,使人們養成了顧名思義的心理定勢。一個美好的公司名稱,可以使人們產生良好的評價。第二,由于受名物訓估傳統的影響,使得人們對事物名稱總是要追究得名之由,解詞析字講究理據。

(13)尋求規律,力求創新,如:同仁堂、同德堂、鶴年堂;

公司取名的立足點一是著眼于商品,二是著眼于商品的消費者。著眼于商品的店號,一個帶有傾向性的現象是,某一個企業經營的項目,總是采用與商品或服務項目相關的字眼。第二個規律是長期的命名過程中,形成的某些行業特別喜歡用的字,讓人一看就知道這是什么行業。

(14)講究韻律,富有美感,如:三九(999)集團、柯達KODAK;

讀音是名字的物質外殼,名字發音的好壞不僅關系到名字的聽覺形象,而且也關系到它能否讓人讀來上口。公司店鋪名稱應響亮,易記誦,這樣公司店鋪形象才能得到迅速的傳播,那些難于發音或音律不好的字,難寫或難認的字,含義或譯義不佳的字,都不宜用做公司店鋪的名稱。

1、申請注冊的商標應當具備法定的構成要素;

2、申請注冊的商標應當具備顯著性;

3、申請注冊的商標不得是法律禁止作為商標使用的標志。

4、申請注冊的商標不得是不能作為商標注冊的標志;

5、申請注冊的商標不得與他人在同一種或者類似商品或者服務上已經注冊或者初步審定的商標相同或者近似。

6、申請注冊的商標不得與被撤銷或者注銷未滿一年的注冊商標相同或者近似。        

       產品命名的好壞在市場競爭中起到關鍵性的作用,在給產品取名時應注意以下幾點:其一要體現其特征,產品取名其二應注意簡潔明快。產品取名其三應構思獨特,具有創造性的思維方式,產品取名其四響亮上口,產品取名其五應注意不同地域的文化,不同民族的分格習慣及審美的心理差異。企業取名公司命名從字意數理等配合上面五點,取名是應特別注意其發音,寓意。如果數理發音寓意不好,不利于公司的發展。

       挖掘人類原始心理及本性滿足心理需求,人易表現的潛意識,滿足人類最基礎的知識和識別能力,如果復雜就有明顯的針對性,使人不易掌握,不易發揮,不易傳播,不易接納。

例:娃哈哈(哈哈全人類最基本的表達方式哈哈笑最基本的發音,元音“a”)

        柯達(柯——達與響聲聯系一起)


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